Harvard Health Ad Watch: Een fibromyalgie-behandeling ("Maar je ziet er zo goed uit!") – Harvard Health Blog


Het is iets dat ik talloze keren heb gehoord van patiënten met fibromyalgie. Ze vertellen een vriend of familielid over hun toestand en het antwoord is: "Maar je ziet er niet ziek uit" of "Maar je ziet er zo goed uit." Soms is de reactie meer een oogrol of een andere reactie die weerspiegelt scepsis dat het probleem zelfs 'echt' is.

Dat zijn problemen die rechtstreeks worden aangepakt in een tv-advertentie voor Lyrica (pregabaline), een behandeling voor fibromyalgie. "Voor de meeste mensen lijk ik op de meeste mensen", zegt een vrouw. "Maar aan de binnenkant voel ik chronische, wijdverspreide pijn." Na verduidelijking dat de pijn echt is, gaat deze direct op de consument gerichte reclame verder met te zeggen dat een van de huidige theorieën over de oorsprong van pijn bij fibromyalgie is dat het "dacht veroorzaakt door overactieve zenuwen. "

De stemming in de advertentie is in het begin somber. Trieste muziek dient als achtergrond voor een vrouw die duidelijk lijdt als een man – misschien haar man? – speelt in het park met twee schattige kinderen. Dat verandert allemaal wanneer ze het heeft over het nemen van Lyrica. Dan zweeft de muziek en vertelt de voice-over ons dat 'Lyrica wordt verondersteld deze zenuwen te kalmeren.' De nu glimlachende vrouw kijkt in de camera en zegt: 'Ik ben blij dat mijn arts Lyrica heeft voorgeschreven.' De scène licht op en ze glimlacht als ze gaat zich voorbereiden op een buurtblokfeest. De voice-over informeert ons dat "voor sommigen Lyrica effectieve verlichting biedt voor fibromyalgie-pijn en de functie verbetert."

Dan komt de litanie van bijwerkingen die de behandeling kunnen vergezellen. Hierover binnenkort meer.

Het goede

De advertentie heeft een aantal dingen goed, waaronder:

  • het feit dat de aandoening voor anderen 'onzichtbaar' kan zijn
  • het idee dat de oorzaak van fibromyalgie onbekend is, maar experts denken dat dit te wijten kan zijn aan "overactieve zenuwen"
  • het personage in de advertentie met fibromyalgie is een vrouw – in feite komt de aandoening zes keer vaker voor bij vrouwen dan bij mannen
  • het vermelden van de risico's (en niet alleen de voordelen) van een medicijn is belangrijk. De meest voorkomende en vele zeldzame mogelijke bijwerkingen worden beschreven. Houd er echter rekening mee dat de FDA een beschrijving van bijwerkingen of het verwijzen van consumenten naar meer informatie vereist, zoals ik heb opgemerkt in mijn eerste blog over advertenties voor consumenten die voors en tegens en woorden zeer zorgvuldig overwegen. ).

Wat ontbreekt er

Sommige belangrijke informatie ontbreekt in deze advertentie, waaronder:

  • De beperkte effectiviteit van het medicijn. Let op de taal in de advertentie: Lyrica werkt goed "voor sommigen". U vraagt ​​zich misschien af ​​hoeveel "sommigen" zijn! Een recente analyse van eerdere onderzoeken wees uit dat slechts ongeveer 10% van de behandelde proefpersonen uitstekende resultaten rapporteerde en slechts ongeveer 40% zeer goede of uitstekende resultaten rapporteerde. Lyrica was slechts bescheiden beter dan een placebopil. Een andere analyse wees uit dat bij eerdere onderzoeken slechts 20% tot 25% van de proefpersonen binnen twee tot drie maanden van de behandeling "ten minste 50% vermindering van de pijnintensiteit" ervoer.
  • De advertentie vermeldt slechts één behandelingsoptie: medicatie. Maar dat is niet de enige optie. Niet-medicamenteuze opties, zoals regelmatige lichaamsbeweging en verbeterde slaap, worden zelfs als essentieel beschouwd voor een succesvolle behandeling van fibromyalgie.
  • Geen vergelijking met andere medicijnen. Een aantal andere medicijnen zijn goedgekeurd en voorgeschreven voor fibromyalgie, maar er wordt niet vermeld hoe Lyrica deze andere voorgeschreven medicijnen opvolgt. Volgens een recent onderzoek lijkt Lyrica niet beter (of slechter) dan andere goedgekeurde medicijnen, waaronder milnacipran (Savella) en duloxetine (Cymbalta).
  • Zoals met bijna alle drugsadvertenties, wordt de prijs van het medicijn niet vermeld. In november was de prijs van Lyrica ongeveer $ 12 per capsule van 75 mg, volgens Drugs.com. De aanbevolen startdosis is tweemaal daags 75 mg, wat neerkomt op ongeveer $ 24 / dag of meer dan $ 760 / maand. Vaak zijn hogere doses nodig, waardoor de prijs nog hoger wordt. Natuurlijk zijn medicatiekosten een bewegend doel, omdat ziektekostenverzekering, aflossingen, eigen risico, coupons van farmaceutische bedrijven en andere factoren van invloed kunnen zijn op de prijs die u betaalt.

De risico's van behandeling

De lijst met bijwerkingen in deze commercial is zo lang dat veel (of misschien wel de meeste) kijkers zullen stoppen. Hoewel veel voorkomende bijwerkingen duizeligheid, slaperigheid, gewichtstoename of zwelling van de ledematen zijn, zijn 'ernstige allergische reacties' en 'zelfmoordgedachten of -acties' de eerste. Deze risico's worden weergegeven tegen een visueel interessante en wonderlijk afleidende achtergrond – in deze advertentie zijn het gigantische bubbels en puppy's. Ja, bubbels en puppy's! Misschien is het geen toeval dat je wordt afgeleid van de lijst met dingen die mis kunnen gaan als je Lyrica gebruikt. In feite doen de meeste drugsadvertenties dit.

het komt neer op

Advertenties voor drugs zijn niet bedoeld als grondig of evenwichtig. Hun bedoeling is om de verkoop van hun medicijn te verhogen. Geneesmiddelenmakers praten vaak over het belang van deze advertenties om het publiek te informeren over behandelingsopties. Maar het voor de hand liggende (en begrijpelijke) vooroordeel ten aanzien van de geadverteerde drug – Lyrica, in dit geval – maakt de kwaliteit van het onderwijs verdacht. Daarom ben ik tegen direct reclame voor consumenten voor medicijnen en medische procedures, en dat is waarschijnlijk een reden dat de meeste landen dit niet toestaan.

Ja, fibromyalgie is een echte en lastige aandoening die onzichtbaar is voor anderen. Maar medicamenteuze behandeling, zoals Lyrica, is slechts een onderdeel van de standaardbehandeling. En het is niet altijd effectief. Wilt u meer volledige en evenwichtige informatie over fibromyalgie? Praat met uw arts of raadpleeg onpartijdige bronnen die u niets proberen te verkopen. Een farmaceutische advertentie is misschien niet uw beste keuze.