Harvard Health Ad Watch: wanneer marketing uw gezondheid in gevaar brengt – Harvard Health Blog


Het doel van adverteren is natuurlijk om uw aandacht te trekken en u een product te verkopen. Maar als het gaat om gezondheidsgerelateerde producten, kunnen onnauwkeurigheden in advertenties schadelijk zijn voor uw gezondheid.

Misschien heb je onlangs een advertentie voor vitamine water gezien die de gezondheidsvoordelen van vitamine water aanprijst en tegelijkertijd lijkt te ontmoedigen om een ​​griepprik te krijgen als uit de mode. Het verscheen oorspronkelijk in 2011, maar is op mysterieuze wijze online opgedoken. De tekst van de advertentie luidt: "Griepprikken zijn vorig jaar zo", en ondertitels voegen "meer vitamine C, meer immuniteit, minder snotty weefsels toe." feit, dat vitamine water beter voor u is dan griepprikken (en ook beter dan griep krijgen).

Vitamine Water helpt niet tegen griep

Ik moet toegeven dat de advertentie je aandacht trekt. Maar het is een ongelukkige en potentieel gevaarlijke aanpak om een ​​aantal redenen:

  • De griep doodde naar schatting 61.000 mensen in de VS tijdens het griepseizoen 2017–18 (een record, volgens de CDC) en tot 646.000 mensen wereldwijd; het griepprik zou veel van deze sterfgevallen kunnen voorkomen.
  • De griepprik wordt elk jaar aanbevolen – dat komt omdat de stammen van het griepvirus elk jaar veranderen en de vaccinatie dienovereenkomstig wordt aangepast.
  • Er is een grote en groeiende "anti-vax" -campagne die ten onrechte beweert dat de risico's van vaccinaties ruimschoots opwegen tegen hun voordelen; dit vormt niet alleen een bedreiging voor degenen die van vaccinatie afzien en ziek worden van de griep, maar ook voor degenen met wie besmette personen in contact komen.

Ik ben niet de enige die problemen heeft met deze vitamine-watercampagne. De National Consumers League vroeg de Federal Trade Commission om de originele advertenties te verbieden en noemde ze 'gevaarlijk misleidend'.

En dan is er de toegevoegde suiker

Vitamine Water is een van de vele producten waarvan de naam duidt op gezondheidsvoordelen of gezondheidsvoordelen in vergelijking met zijn concurrenten, maar hun voedingswaarde kan minder gezond zijn dan je zou verwachten.

Lees het etiket voor Vitamine Water aandachtig en u zult zien dat het bevat

  • 26 gram suiker; dat komt overeen met meer dan zes theelepels suiker en meer dan de helft van de aanbevolen hoeveelheid koolhydraten per dag
  • geen eiwitten of vezels
  • "Ingrediënten afkomstig van genetisch gemanipuleerde gewassen (algemeen bekend als GGO's)."

Toegegeven, Vitamin Water heeft 25% van de dagelijkse aanbeveling voor vitamine A en 100% van vitamine C, B6, en B12 – maar de overgrote meerderheid van de mensen heeft er geen moeite mee om veel van deze voedingsstoffen binnen te krijgen in het voedsel dat ze eten.

Ondanks de naam is er geen duidelijk gezondheidsvoordeel als vitaminen worden samengevoegd met de lege calorieën in vitamine water. Eet in plaats daarvan een sinaasappel als u op zoek bent naar vitamine C – het heeft tenminste wat vezels. En als u zich echt zorgen maakt dat u niet krijgt wat u nodig heeft uit uw dieet, neem dan een standaard multivitamine – en raadpleeg uw arts.

Natuurlijk zou je de nul-calorieversie van Vitamine Water kunnen kiezen (en ik geniet soms van Vitamine Water Nul). Maar dan consumeer je de niet-voedende zoetstoffen, stevia en erythritol, de voor- en nadelen waarover we op een andere dag kunnen discussiëren.

Sterk verkochte supplementen en diëten versus bewezen behandelingen

Jarenlang heb ik advertenties gezien in mijn zondagskranten en elders die allerlei onbewezen behandelingen aanbevelen in plaats van goed bestudeerde, gevestigde, door de FDA goedgekeurde medicijnen waarvan is bewezen dat ze levens redden. Voorbeelden zijn supplementen en diëten die beweren de bloeddruk te verlagen of artritis te genezen zonder medicijnen. Hoewel voeding een belangrijk onderdeel is van de behandeling van hypertensie, worden medicijnen meestal voorgeschreven voor mensen die al zonder succes hebben geprobeerd hun bloeddruk te verlagen met niet-medicamenteuze benaderingen. Het is potentieel gevaarlijk om te suggereren dat je bloeddrukmedicatie kunt stoppen, zoals sommige gloeiende getuigenissen suggereren – vooral als je dit doet zonder toezicht.

En ik heb veel advertenties gezien die verkondigen: "Dit is een veilige en natuurlijke remedie voor uw aandoening waarvan uw arts niet wil dat u dat weet." Ik ken geen artsen die effectieve behandelingen geheim houden. Het is een ongegronde en cynische claim om te suggereren dat uw arts niet uw belangen behartigt. Ondertussen drijven de mensen die deze verkooptactieken gebruiken een wig tussen artsen en patiënten in een poging om onbewezen gezondheidsproducten te promoten.

het komt neer op

Je zou kunnen beweren dat een redelijk persoon moet weten dat de Vitamin Water-advertentie niet pleit voor iemand om zijn griepprik over te slaan en dat het gewoon een manier is om zijn product te promoten. Ben ik het niet mee eens. Redelijke mensen worden constant gebombardeerd met een stortvloed van verkeerde informatie. Het kan moeilijk zijn om te weten welke bronnen je moet geloven. Het bagatelliseren van het risico van het overslaan van griepprikken kan verwoestende gevolgen hebben voor een populatie.

Marketing werkt. Maar ik denk dat gezondheidsgerelateerde marketing aan hogere normen moet worden gehouden dan advertenties voor kleding, auto's of meubels. Adverteerders moeten voorzichtig zijn als het gaat om goed bestudeerde behandelingen waarvan is bewezen dat ze levens redden. En totdat griep is geëlimineerd als een jaarlijks gezondheidsrisico, is het onverantwoord en, ja, gevaarlijk om griepprikken te vergelijken met een uit de mode trend, gewoon om een ​​suikerachtig drankje te verkopen.

Volg me op Twitter @RobShmerling